乐视TV彭钢首次担负黑马大赛导师实战演讲

2019年05月15日 来源:

9月26日,在《创业家》主办的黑马大赛硬件与先进制造行业决赛, 乐视智能终端事业群CMO彭钢担任导师,为参赛者分享品牌营销、产业链的经验,并对黑马大赛参赛者进行点评和指导。

在分享环节,彭钢给参赛者讲述了乐视做智能硬件尤其是超级电视的成功经验,他指出,互联时代的硬件本质是服务,不仅能为人所用,更能赋人以能。要做有使命感的产品,要向用户开放权限。重要的,是要敬畏用户。

彭钢首任黑马大赛导师 分享实战案例

黑马大赛是中国规模的创新型成长企业投融资选拔大赛,同时也是创业企业的成长平台、展示平台和交易平台。26日的黑马大赛是行业峰会+比赛的结合,当天的演讲都围绕重度垂直这一主题进行,演讲佳宾系统地探讨这一话题,给创业者更多的收获。富士康前总裁程天纵,乐视智能终端事业群CMO彭钢,雷柏科技联合创始人、副总裁李峥,戈壁资本合伙人张威,小米科技联合创始人、副总裁黄江吉,科通芯城创始人、董事长康敬伟,他们作为黑马大赛的分享嘉宾和导师,分别从品牌营销、产业链、创业实操、资本、产品、战略等多个层面分享了他们在企业运营管理中的经验与心得。

乐视彭钢是首次担负黑马大赛导师,与参赛者分享了智能硬件时代如何生存和发展的话题,并与黑马大赛参赛者分享了乐视新宠营销、开腔验肺、全民公测、919疯狂乐迷节等经典案例,并讲述了乐视商城人人电商的新模式。他介绍,在919当日,累计售出超级电视10万台,配件超4万件,总销售金额突破4亿元,总参与人次超过800万。超级电视创造了中国电视行业单日销售量、销售额纪录,乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录,四冠王的成绩颠覆了传统电视行业,这让黑马大赛参赛者顿时对彭钢所讲的智能硬件主题更加感兴趣。

黑马大赛分享环节,智能硬件三原则引关注

在黑马大赛导师分享环节,彭钢讲到,不仅是超级电视,未来的智能硬件时代,企业要想生存与发展,都必须遵循三个原则。

个原则,做有使命感的产品。 对用户而言,具有胜过一切。乐视TV做两倍性能 一半价格的时候,性能要超越对手,但是价格要让用户能够真正地拥有。只有让人具有的产品,才能够谈得上所谓的情怀,谈得上所谓的品牌价格。固然,现下并不是这样,现实是一切讲情怀的产品都是贵的,市场上讲情怀的产品都会在后面加是一个零。

第二个原则,除做有使命感的产品之外,所有权都是用户的。 要在一切可互动的地方开启权限。在彭钢看来,每一声吐槽背后都是一个故事,做互联服务跟做传统硬件服务的思维不一样,硬件的本质是不同的。对用户的态度,哪怕是很小的概率事件都需要我们去认真地对待,把它转化成业务中主要的工作。

第三个原则,营销是场仪式。 做仪式感很重要,由于态度胜过创意,在营销世界里面,重要的是你的态度。我们的挑战就是把每件简单的事做到足够的仪式。你首先能够包装成很细,今天对做营销的人来说,一个普通的发布会和会议,就需要我们花很多的心思才能做好。彭钢称,在营销的时候,容易被记起的常常是不起眼的细节。主要的就是细节,营销也一样,产品也一样,用户的声音也一样。

在新的硬件时代,一定要要敬畏用户! 在演讲尾声,彭钢一再强调,有畏敬用户作为基础,才可能把真正的所有权交给他,营销能做的只是一个桥梁和仪式。我们相信秉承这样的想法和态度打造产品,打造用户,打造我们的营销,我相信在新的硬件时代,未来会创造出更多有价值的互联的硬件。

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